Categoría: Estética

Según la plataforma Fresha, las búsquedas del término Bob japonés siguen creciendo sin parar. Nuevos datos confirman que este corte ha registrado 55.000 búsquedas durante el último mes, con un aumento interanual del 71%. Os contamos a qué se debe este mayor interés por los cortes limpios y centrados en la forma y la precisión.
El auge del Bob japonés refleja un alejamiento de los estilos excesivamente capeados y muy elaborados, sustituidos por cortes intencionados, refinados y discretos. Así lo asegura la estilista Danielle Louise, presente en Fresha, quien insiste en que el Bob japonés no es una “moda pasajera”. “Este corte se basa en el equilibrio, la precisión y el control. Los clientes buscan un cabello que parezca natural, aunque en realidad sea extremadamente técnico”, dice Louise.
En qué consiste
El Bob japonés es un corte minimalista guiado por la precisión, con raíces en técnicas de corte altamente especializadas. Normalmente se sitúa entre la línea de la mandíbula y la clavícula, con un modelado sutil en lugar de capas evidentes. A diferencia de los bobs occidentales más suaves, el enfoque está en las líneas limpias, la simetría y el movimiento creado por el propio corte. “El Bob japonés es un corte que no se oculta detrás de ondas o volumen. Cada sección ha sido pensada al detalle, y por eso el resultado se ve tan pulido”.

Naomi Watts. 
¿Por qué es tan popular ahora? 
Según la plataforma, los profesionales del sector opinan que la tendencia está impulsada por el cambio en los estándares de belleza, la visibilidad en redes sociales y un regreso general a una estética sobria y de alta calidad. Además, el Bob japonés se fotografía muy bien, funciona en cualquier contenido en vídeo y en entornos profesionales. También encaja con el regreso de la moda estructurada y de una belleza más esencial.
“Tras años de cabello deliberadamente ‘despeinado’, la gente vuelve a pedir estructura. Y este corte transmite calma, control y seguridad”, afirma Louise.
Famosas que lideran esta tendencia
El aumento de las búsquedas refleja lo que ya se ve en alfombras rojas y campañas de moda. Algunas celebridades suelen aparecer con cortes que se asocian al estilo del Bob japonés: 

Keira Knightley luce un bob liso a la altura de la barbilla y un ligero movimiento hacia dentro.
Lucy Liu es conocida por sus bobs definidos y geométricos.
Rihanna ha apostado en varias ocasiones por bobs rectos y ultra pulidos.
Naomi Watts suele mostrarse a menudo con cortes de precisión a la altura de la clavícula.

En definitiva, estos estilos se basan más en la calidad del corte que en un peinado recargado, en opinión de la estilista. “Por eso funcionan tan bien frente a la cámara”, valora. 
A quién favorece más
Aunque el Bob japonés se puede adaptar, Louise explica que funciona especialmente bien en cabellos lisos o ligeramente ondulados. También lo recomienda a personas que priorizan la forma frente al volumen. “Este estilo requiere retoques regulares cada seis u ocho semanas. Sin mantenimiento, pierde el equilibrio que lo hace efectivo”.

Por Susana Melchor
El verdadero lujo en el spa no está en ofrecer más, sino en saber diseñar mejor. Es decir, mejorar el tiempo, la experiencia y la rentabilidad. El revenue management aplicado al spa parte precisamente de esta idea: entender el tiempo como un activo estratégico y gestionarlo con criterio.
Durante mi último proyecto como Project Manager Spa & Wellness, en un resort de ski en Andorra, mi trabajo se centró en rediseñar la estrategia y el menú del spa desde una lógica clara de pricing dinámico. No se trataba de cambiar precios, sino de ordenar la oferta para dotar de sentido cada franja horaria, pensando en el cliente y el negocio. 
El primer análisis fue sencillo, pero determinante. El comportamiento del huésped no es el mismo por la mañana que por la tarde. Tampoco lo son sus necesidades físicas ni su disponibilidad de tiempo. Por la mañana, el cuerpo está preparado para activarse y el cliente puede elegir tratamientos más largos porque tiene más margen. Por la tarde, especialmente tras una jornada intensa en la montaña, la demanda se concentra y el cuerpo pide recuperación y calma.
Revenue management con lógica
A partir de esta realidad, la estrategia fue clara. Los tratamientos de 60 y 80 minutos se posicionaron en la franja de mañana, mientras que por la tarde se priorizaron experiencias más cortas. Esta decisión responde a una lógica de bienestar, pero también de revenue (vender el producto adecuado, al cliente idóneo al precio correcto y en el momento preciso). 
Desde el punto de vista económico, los tratamientos de 30 minutos en horas de alta demanda permiten aumentar el ingreso por minuto y mejorar la rotación de cabinas. Pero el impacto va más allá de la facturación. Al trasladar parte de la demanda a la mañana, el equipo de terapeutas pasa de tener horas valle a tener una ocupación más equilibrada a lo largo del día.
Esto se traduce en un equipo más productivo y, por tanto, más rentable. Menos tiempos muertos, mejor aprovechamiento de la jornada laboral y una operativa más fluida. El revenue management en el spa no solo mejora los ingresos; optimiza también los recursos humanos, uno de los costes más sensibles del negocio.

Ejemplo de cómo aplicar pricing dinámico a través del storytelling. Proyecto Revenue Spa Resort Ski Andorra. Foto cedida por Susana Melchor. 
El menú como herramienta estratégica
Para que este modelo funcione, el pricing dinámico debe ser percibido como lógico. En el spa, el cliente no acepta fácilmente que un mismo tratamiento tenga precios distintos según la hora si no entiende el porqué. Por eso, el diseño del menú se convierte en una herramienta estratégica. Las experiencias se diferencian por duración y también por objetivo: activación por la mañana, recuperación por la tarde.
Cuando el huésped entiende que el spa está diseñado según el momento del día y las necesidades del cuerpo, el precio deja de ser una fricción. Se convierte en una consecuencia natural del valor ofrecido. El storytelling, en este contexto, no es un adorno emocional, sino el puente que permite que el pricing dinámico funcione.
Este enfoque confirma algo esencial: el revenue management aplicado al spa no consiste en copiar modelos de otro sectores, en adaptarlos con sensibilidad y estrategia. Cuando el tiempo, el pricing y el equipo están alineados, el spa deja de ser un centro de coste y se convierte en un activo rentable, eficiente y coherente con una experiencia de alto nivel.
Susana Melchor es también autora del libro La ciencia del revenue management en el spa & wellness. 

El peinado mariposa, también conocido como butterfly cut, ha dominado las búsquedas y las conversaciones en salones de todo el mundo en los últimos años. Popularizado por celebridades como Selena Gomez, Hailee Steinfeld, Ciara o incluso rememorado en estilos clásicos como el de Farrah Fawcett, este corte promete volumen, capas que enmarcan el rostro y un movimiento que “aletearía” en cada paso.

https://www.instagram.com/p/DP30U9DFT8C/
Sin embargo, lo que en redes sociales se vende como “fácil y sin esfuerzo” no siempre se corresponde con la realidad en la peluquería profesional. Aunque revistas y plataformas de moda aseguran que se trata de un estilo “versátil” y de “bajo mantenimiento” que favorece a muchos tipos de rostro, existen voces tanto de estilistas como de clientes que ponen en duda esa narrativa.
Desde el punto de vista técnico, un verdadero butterfly cut exige precisión en el posicionamiento de las capas, balance de texturas y una cuidadosa diferenciación entre capas frontales y posteriores para conseguir ese efecto que “vuela”. Si se exagera la capa o se corta sin control de densidad, el resultado puede ser un acabado “discontinuo” o “choppy” que requiere más tiempo de estilizado diario del que muchos clientes están dispuestos a invertir.
Este contraste entre promesa y realidad se refleja también en experiencias compartidas en foros y redes sociales: hay clientes que confiesan que, tras hacerse el corte, han necesitado dedicar más de 10 minutos de peinado cada mañana con secador y cepillo para que el estilo “funcione”. Otros incluso han sentido la necesidad de corregir la forma con cortes adicionales porque el butterfly terminó pareciendo un “mullet involuntario”.
Además, aunque algunas estrellas como Selena Gomez han mostrado versiones glamourosas de este corte —con capas suaves que caen en ondas naturales— esto a menudo requiere estilismo profesional continuo, extensiones o calor para mantener ese movimiento impecable frente a cámaras.
Para peluqueros y estilistas  en España, este debate plantea una oportunidad: no se trata solo de ofrecer el corte que está en tendencia, sino de educar a la clienta sobre lo que realmente supone en términos de mantenimiento y estilo de vida. Un peinado que pide productos específicos, técnicas de blow‑dry precisas o retoques frecuentes puede no ser ideal para alguien con poco tiempo, a pesar de su look deseado.

Finalmente, el peinado mariposa es una tendencia poderosa, pero también un reto técnico que divide opiniones entre profesionales y usuarios. La clave para los salones está en asesorar bien, personalizar según tipo de cabello y expectativas, y gestionar la moda sin sacrificar la satisfacción real de la clienta.

Golden Chair International celebró su décimo aniversario por todo lo alto y con gran éxito de público el pasado 18 de enero en Barcelona bajo el lema “Bet on you”, apuesta por ti. Una jornada con sorpresas, mucha competitividad y nuevos talentos, formación, música, networking, y un ambiente único.

Los ganadores
Bajo la atenta mirada de los jueces internacionales Kumasi Barfield (EEUU), Lewis “Sid” Gumbrell (UK), Azamat Boboerov (Uzbekistan & Rusia) y Shukrat Ismatillaev (Uzbekistan), con Javier Gomar (España) como comisario, los participantes mostraron sus creaciones. Gracias al nuevo sistema de puntuación “GC Competition Management System”, se garantizó la máxima imparcialidad a todos ellos y estos fueron los ganadores de cada categoría:
APRENDIZ-ESTUDIANTE:
1º Esteban Ramírez, Barbería Solinas, Bcn España- Bogotá -Colombia, @stbnrmrez
2º Federico Díaz de León, Casanova Barber School, Mataró- España @fedeediiaz
3º Álvaro Martínez Sánchez, Bs Formación, Valencia – España @alvaro_cutz777
FAST FADE:
1º Raimon Ilarejos, Reik´s Barber Studio, Barcelona- España, @reik.barber
2º Minh Hieu Tran, Cavalier Barbershop, Ceske Budejovice, República checa @_barber.tran.m.h_
3º Juan Carlos Villegas Montoya, Villegas Barber, Barcelona – España @jvillegasbarber
FREESTYLE:
1º OG Barber, Livin Proof, Barcelona- España, @ogbarber.01
2º Jhon Alex Castaño, Brooklyn Barbershop, Valencia- España @primitivos_barber
3º Mario Castaño, Studio 014, Valencia – España @mariocaasta
CORTE CON BARBA:
1º Juan Barea García, Peluquería Avenida, Villamartín – Cádiz – España, @peluqueria_avenida23
2º Luis Motos Contreras, The Gipsy Barber, Torrent – Valencia- España @thegipsybarber_
3º Christian Almenar, Skills Barbershop, Mataró – España @chrispiccy
PEINE Y TIJERA:
1º Raimon Ilarejos, Reik´s Barber Studio, Barcelona- España, @reik.barber
2º Iván Martínez Galán, Galan Barbers, Vilafranca del Penedés- España @galan_barbers
3º Eduardo Delgado, Barbería El Punt, Badalona– España @eduardbarberflow
 
Formación, demostraciones y charlas
Además de la creación de Golden Chair Community, la nueva plataforma para unir y elevar la profesión, cuyo primer evento se realizó en Murcia el pasado noviembre, y que rodará por España en 2026, la edición de Barcelona presenta novedades muy interesantes.
“Bet on you” (apuesta por tí), será el lema de esta edición, una invitación a que cada profesional confíe en su propio talento, supere sus límites y se esfuerce por alcanzar la excelencia en cada corte y en cada reto. “Bet on you” es, en definitiva, esforzarse a mejorar día a día, vencer los miedos y las dudas, proyectar el futuro para ser un buen profesional y honrar el oficio. Además de esta declaración de intenciones, el lema se relaciona con la temática del Casino en Las Vegas, y los asistentes podrán divertirse en conocidos juegos de casino mientras se desarrolla la competición, con la oportunidad de ganar premios. Asimismo, estará disponible un espacio de merchandising Golden Chair con la temática casino para el que desee adquirir algún artículo (capas, ropa, bolsas, gorras y similares).

La música y el ambiente
Ya es un clásico de Golden Chair presentar cada año DJ´s reconocidos y cantantes que aportan al evento ambiente y cultura urbana. Entre tres y cuatro Dj´s se alternan en la mesa de mezclas durante todo el día para que la música anime a los participantes y visitantes. Esta edición cuenta con Natia Lee como figura principal en el set de artistas. Es una americana afincada en Barcelona, conocida como la principal maestra del hip-hop de la vieja escuela y el R&B de los 90 en España. Es electrizante, magnética, con una gran presencia escénica y gusto refinado, por el que recibe el apodo “efecto Natia Lee”. Coleccionista de vinilos, su amor por la música se desencadenó durante los 90 en Georgia. Desde la grabación de programas de MTV hasta la acumulación de una colección que abarca el período 1995-2000, su pasión por la época brilla en cada actuación. Otros artistas invitados serán Jacob Daniels de @zonecoaster y Crack Sells (@crack.sells), que además de DJ es productor de música hip-hop y soulful, propietario de la agencia @season.five y representante de artistas. 

Otras novedades
Tradicionalmente el maestro de ceremonias del evento es un invitado de honor, speaker, que anima, realiza la cuenta atrás de las batallas, anuncia las actividades que se van sucediendo y entrega los premios al final del día. Este año el propio Charles André Greer será el maestro de ceremonias, para celebrar el décimo aniversario con toda la comunidad barbera de la forma más cercana posible. Jose Luis Del Valle Abenza, propietario de Pugilato Barbers (@pugilato_atelier_barbers), hará fotos profesionales a todos los modelos y se entregarán a todos los barberos de forma totalmente gratuita.
Streaming, plataformas y medios de comunicación
Golden Chair Intl Barcelona se retransmitirá en directo por streaming por Twitch, y se emitirá por el canal de televisión Teve4 (Comunidad Valenciana). Los medios de comunicación y media partners que cubrirán el evento son: Tu Pelu, Adictos a la Peluquería, PB Barbería, B2Barber, Planet Look, Estetica Hair, Coiffure, Beautymarket, Tocado, Revista Salón Look. Por todo ello, la difusión de Golden Chair, tanto en medios como en redes, es altísima.
 
Marcas y academias patrocinadoras:  
Tondeo, MRD, Jaguar, Steinhart Professional, RZRSHRP, American Barber Supply, Pugilato The Shop entre otras estarán presentes con stands, premios y actividades para los participantes. Sharp Legacy y Knowdledge Academy son las academias que también patrocinan el evento, para todo el que desee aprender el oficio con alto nivel.
Golden Chair Community: Murcia, todo lo que ocurrió Con el propósito de consolidar la comunidad barbera y elevar el oficio, Golden Chair Community nace a modo de una serie de encuentros locales que combinan educación, networking y competición. El primero fue el 30 de noviembre en Murcia, en colaboración con Nick Ziur Academy, del reconocido barbero y empresario Juan José Nicolás Ruiz, resultando un gran éxito. Los participantes de Murcia, Alicante, Almería y Albacete compitieron en un gran ambiente bajo la atenta mirada del jurado compuesto por Juan José Nicolás Ruiz (Murcia), Joaquín Ruiz (Knowledge Academy, Terrassa-Barcelona), Bryan Ortega (Valencia/Colombia) y el reconocido Javier Gomar como juez de pista. Estos fueron los ganadores de cada categoría:
APRENDIZ/ESTUDIANTE: 1º Daniel Meseguer @daaniibaarber (Murcia); 2º Julio Marín Poveda de JJnick Ziur @juliomarinpoveda (Murcia); 3º Adrain Grau Noguera de Nick Ziur Academy @adrii_baarber (Murcia)
FAST FADE: 1º Pablo García Rojas de Álvaro Guirao Barber Studio @pabloroojas_ (Murcia); 2º Porfirio Cámara Martínez @porficm2 (Murcia); 3º Antonio Abad Montalbán de Giant Barber Studio @giantbarberstudio (Murcia)
DISEÑO FREESTYLE: 1º Jhony Narváez de Chop Barberia @colombian__flow (Torre Pacheco); 2º Christian Martin Alemany de Heaslip Barber @heaslip.barber (Murcia); 3º Jose David Merlos Molina de Perception Hair Studio @perception.hs (Murcia)
CORTE CON BARBA: 1º Antonio Abad Montalbán de Giant Barber Studio @giantbarberstudio (Murcia); 2º Jose López de The Barber @thebarbertrainer2010 (Espinario, Murcia); 3º Kevin Tena Fuentes de Barbería Kevin Fuentes @barberiakevinfuentes (Elche)
Durante 2026 se celebrarán varios eventos de este tipo. Reunirán a academias, distribuidores y fabricantes locales, marcas globales, profesionales y aprendices, gastronomía y proveedores, generando un espacio donde compartir conocimientos, descubrir tendencias e impulsar el desarrollo de la profesión. Los ganadores de las batallas locales recibirán el trofeo Mini-Golden Chair y obtendrán acceso gratuito al próximo Golden Chair International

En el escenario de digitalización y negocios de la feria se darán las pautas para captar clientes hoy día y mantener negocios en el sector de la belleza con futuro, de la mano de Guillem Artís y Óscar Guinea. Dos temas candentes que interesan a emprendedoras de la estética y la peluquería. Otras expertas que se suman al programa de ponencias de PBSI 2026 son Cesca Peiró y Lola Navarro.
Seguimos informando sobre el programa de actividades de PBSI 2026 que se amplía con cuatro ponentes más. En el escenario de digitalización y negocios, situado en el pabellón 6 del recinto Gran Via, llevarán a cabo varias ponencias Cesca Peiró, Óscar G, Lola Navarro y Guillem Artís. ¡Seguro que os sirven de inspiración para alcanzar el éxito en vuestros negocios!
El sábado 25 de abril, Guillem Artís dará las claves para seguir creciendo sin necesidad de trabajar más horas. El domingo 26, Cesca Peiró revelará todo lo que querías saber acerca de cómo crear contenidos con inteligencia artificial. 
Finalmente, el lunes 26 de abril, será el turno de ponentes como Óscar Guinea y Lola Navarro. Guinea invitará a reflexionar acerca de cómo hacer viables y duraderos los salones de peluquería. Mientras que Navarro despejará dudas sobre cómo las redes sociales y la inteligencia artificial pueden impulsar el crecimiento del negocio. 
Técnicas de marketing efectivas con Guillem Artís 
El sector de la estética vive su momento más competitivo. Cada día abren nuevos centros y diferenciarse ya no depende solo de hacer bien el trabajo. La ponencia Rompe las barreras del marketing y crece con estrategia, a cargo de Guillem Artís, revelará las técnicas de marketing que realmente funcionan para captar nuevos clientes y fidelizar a los actuales. La idea es generar un crecimiento estable sin aumentar las horas de trabajo. 
Artís hablará sobre estrategia, posicionamiento, experiencia de cliente y optimización de servicios para escalar el negocio con visión empresarial. En concreto, facilitará pasos concretos para lograr estos objetivos, junto con un enfoque estratégico para facturar más de manera sostenible y profesional. 

Guillem Artís del Pozo es CEO de Rompe Marketing, empresa especializada en estrategia y escalado de negocios del sector beauty. Hijo de madre esteticista, conoce este mundo desde que era un niño. Creció entre cabinas, aparatología y congresos de estética. Actualmente, transmite toda esa experiencia a quienes desean profesionalizarse y hacer crecer su negocio. Con más de 12 años de trayectoria en marketing y ventas, Artís se ha consolidado como un referente en el acompañamiento de centros y clínicas de estética, ayudándoles a estructurar, escalar y posicionarse como verdaderos líderes del sector.
IA y redes sociales para cerrar ventas con Cesca Peiró
Bajo el título Cómo escalar tu negocio de belleza con IA y redes sociales, Cesca Peiró desarrollará un taller en el que aprenderás cómo aprovechar la inteligencia artificial y las redes sociales para aumentar tu visibilidad, atraer más clientes y cerrar más ventas. En concreto, se explorarán herramientas de creación de contenido basadas en IA como ChatGPT, Canva AI, CapCut AI, Edits y Meta AI. La actividad servirá para descubrir cómo generar publicaciones, vídeos y textos de forma rápida, profesional y estratégica.
Además, Peiró enseñará técnicas prácticas de grabación: iluminación adecuada, encuadre efectivo, poses favorecedoras, ángulos que estilizan y ritmo dinámico para que los vídeos conecten con el público objetivo del negocio. Para finalizar, cada una de las asistentes realizará un ejercicio guiado donde creará contenido real usando IA. El propósito es extrapolar toda esta información a las redes sociales y propulsar los negocios de belleza al siguiente nivel. 

Cesca Peiró es experta en el desarrollo de negocios, además de formadora internacional y estratega digital. Lidera su propia agencia y ayuda a potenciar la marca personal y crecer en el entorno digital. Colabora con plataformas internacionales como The Hair MBA, formando a profesionales en el sector.
Analizar nuevos paradigmas sobre la peluquería con Óscar Guinea
Con el título De salón a comunidad, Óscar Guinea dará una ponencia motivadora que no aportará técnicas ni tendencias pasajeras. El objetivo de esta conferencia es cambiar la forma de pensar sobre la peluquería. Para Guinea, se trata de abrir la mente a nuevos paradigmas y ser conscientes de que el salón tradicional ya no es suficiente. Es necesario descubrir cómo evolucionar hacia un modelo más fuerte, conectado y con futuro. Una sesión directa, inspiradora y práctica que obligará a reflexionar sobre cómo se trabaja y crece y con quién se hace. 

Óscar Guinea es Education Manager en Salon Space y referente en educación, negocio y mentalidad aplicada a la peluquería. Peluquero Español del Año en los Premios Fígaro, es cofundador de The Hair MBA y creador del método Natural Dry Cut. Autor y escritor de los libros Lánzate y Peluqueros Millonarios, acompaña en procesos de coaching a profesionales que quieren dar el salto del salón a la comunidad.
Cómo crecer gracias a la IA y las redes sociales con Lola Navarro 
NEGOC.I.A: deja de improvisar y empieza a crecer es el título de la ponencia de Lola Navarro en PBSI 2026. Una sesión pensada para parar, tomar perspectiva y utilizar las redes sociales y la IA para crecer con intención y disponer de una visión más consciente del negocio. En esta conferencia, Lola Navarro compartirá una mirada clara y práctica sobre cómo abandonar la improvisación, ordenar el negocio y tomar decisiones con criterio en un sector muy exigente y saturado.

Basándose en su experiencia como empresaria y coautora del libro Cómo crear una peluquería millonaria, abordará los errores más comunes que frenan el crecimiento y la importancia de una marca bien definida. También tratará el papel de la IA para organizar y optimizar el negocio sin perder su esencia humana. Sin duda, una sesión transformadora para profesionales de la peluquería, la estética y la belleza que desean trabajar con claridad, estructura y rentabilidad, alineando negocio con visión de futuro.
Lola Navarro es empresaria, community manager, formadora y estratega especializada en negocio y transformación digital aplicada al sector de la peluquería, la estética y la belleza. Con más de 25 años de experiencia al frente de su propio salón, conoce de primera mano los retos reales del sector y las dificultades para crecer de forma sostenible.
Es coautora del libro Cómo crear una peluquería millonaria y creadora del Método LOLA, pensado para transformar el talento profesional en un negocio sólido y estructurado. Actualmente, Navarro acompaña a profesionales Beauty & Hair que desean dejar de improvisar y empezar a dirigir su negocio con claridad, rentabilidad y visión de futuro.
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En el sector de la estética profesional, los centros y clínicas estéticas viven un momento de transformación profunda. La excelencia técnica ya no es suficiente para sostener un negocio rentable, equilibrado y con proyección a largo plazo. Cada vez más profesionales sienten la necesidad de adquirir visión estratégica, estructura y liderazgo para evolucionar sin agotarse.
Desde Vida Estética & Spa, conversamos con Sandra Álvarez del Álamo, fundadora de la Escuela de Empresarias Ambiciosas, un proyecto enfocado a acompañar a mujeres empresarias del sector belleza en la construcción de negocios sólidos, conscientes y alineados con sus objetivos profesionales y personales.
En esta entrevista abordamos la ambición sin culpa, la mentalidad empresarial, la toma de decisiones y los retos reales de liderar centros y clínicas estéticas en el contexto actual.

Vida Estética: Sandra, en el sector belleza encontramos a muchas profesionales con gran talento técnico, pero con dificultades para gestionar su negocio. ¿Por qué crees que sigue existiendo esta brecha entre saber hacer y saber dirigir, especialmente en el ámbito de los centros y clínicas estéticas?
Sandra Álvarez del Álamo: Porque históricamente se nos ha enseñado a ser excelentes técnicas, no empresarias. En belleza, salud y bienestar el foco siempre ha estado en la formación clínica o estética, en hacer bien el trabajo, en cuidar, pero casi nadie nos enseña a dirigir, tomar decisiones estratégicas, leer números o liderar equipos.
Además, muchas profesionales abren su centro desde una vocación muy genuina, con mucha implicación emocional. Eso hace que, sin estructura, el negocio termine absorbiéndolas. Saber hacer no es lo mismo que saber dirigir: dirigir implica visión, estrategia y foco. Y esa transición de autoempleada a empresaria no ocurre sola, hay que acompañarla.
Vida Estética: Hablas abiertamente de “ambición” como algo positivo. ¿Por qué crees que a muchas mujeres empresarias de centros y clínicas estéticas les cuesta sentirse cómodas con esa palabra?
Sandra Álvarez del Álamo: Porque a muchas mujeres nos han enseñado que desear más es egoísmo, que crecer es “querer demasiado” o que ambición es sinónimo de avaricia. En sectores como el nuestro, además, se mezcla con la idea de cuidado y servicio, como si ganar dinero estuviera reñido con ayudar.
Yo defiendo el verdadero significado de la ambición: deseo ardiente de conseguir algo. Es querer hacerlo mejor, vivir con más libertad, impactar a más personas y sostener un negocio rentable. Sin rentabilidad no hay continuidad, ni equipo estable, ni experiencia de cliente de calidad. Reconciliarse con la ambición es un paso clave en la identidad empresarial de cualquier mujer que lidera un centro o una clínica.
Nos merecemos soñar en grande, disfrutar y, por supuesto, ganar mucho dinero sin culpa ni vergüenza.
Vida Estética: Desde tu experiencia, ¿cuáles son los errores más frecuentes que cometen las propietarias de centros y clínicas estéticas cuando empiezan a crecer?
Sandra Álvarez del Álamo: El más común es crecer sin estructura: más pacientes o clientes, más tratamientos, incluso más equipo, pero sin procesos, sin roles claros, sin una estrategia bien definida y sin control financiero. Eso genera caos, desgaste y mucha frustración para ellas.
Otro error habitual es no cambiar su rol. Siguen intentando hacerlo todo como cuando estaban solas, sin delegar de forma estratégica ni liderar de verdad. Y, por último, tomar decisiones desde el miedo: miedo a perder clientes, a equivocarse, a incomodar. El crecimiento exige decisiones incómodas, pero necesarias.
Vida Estética: La gestión del tiempo y la sensación de estar siempre apagando fuegos es una constante en muchos centros y clínicas estéticas. ¿Qué cambios de mentalidad son imprescindibles para salir de ese bucle?
Sandra Álvarez del Álamo: El primero es entender que estar ocupada no es lo mismo que estar dirigiendo.
Corto plazo vs. largo plazo. La mayoría solo piensa en el corto plazo y pierde de vista por completo hacia dónde va su negocio o si esas decisiones del corto plazo le acercan de verdad a la vida que desean en el largo plazo.
Parar a descansar y a pensar estratégicamente es fundamental para dejar de vivir apagando fuegos y para hacer crecer el negocio de manera sostenible.
El segundo cambio clave es pasar del control, micromanagement, a la estructura. No necesitas hacerlo todo tú para que salga bien, necesitas sistemas, procesos, protocolos y tiempos específicos para trabajar en el negocio, no solo dentro de él.
El orden no llega esperando, llega cuando se toman decisiones claras de estructurar la empresa.
Vida Estética: Muchas profesionales de los centros y clínicas estéticas sienten miedo a subir precios o a posicionarse desde el valor. ¿Qué le dirías a una empresaria que sabe que su trabajo vale más, pero no se atreve a dar el paso?
Sandra Álvarez del Álamo: Desde un punto de vista del valor, si realmente valora su trabajo y tiene su confianza interna bien trabajada, subirá sus precios sin problema 😉
Ahora bien, la mayoría de casos que me encuentro con mis clientas que no suben precios es por falta de merecimiento o falta de confianza interna.
Por eso el precio no se podrá subir simplemente por decirle a una empresaria “sube tus precios”.
Por eso en la Escuela de Empresarias Ambiciosas hacemos un trabajo de desarrollo personal profundo. Sabemos que es necesario para abordar estos retos de mentalidad empresarial.
Subir precios sin trabajar mentalidad, propuesta de valor y experiencia de cliente genera incoherencia. Pero cuando todo eso está alineado, el precio deja de ser una amenaza y se convierte en una consecuencia lógica. Cobrar lo que corresponde no es abusar, es sostener el negocio y el impacto a largo plazo.
Vida Estética: Si miramos hacia los próximos años, ¿qué habilidades empresariales consideras clave para las mujeres que quieran liderar con éxito negocios de centros y clínicas estéticas?
Sandra Álvarez del Álamo: Diría cuatro fundamentales:
Visión estratégica, para no vivir solo en el día a día.Gestión financiera consciente, entender números sin miedo.Liderazgo de personas, saber comunicar, poner límites y crear compromiso.Y gestión emocional, porque dirigir un negocio implica sostener incertidumbre, tomar decisiones y no reaccionar desde el impulso.
Vida Estética: Para terminar, ¿qué consejo le darías a una profesional que quiere crecer dentro de los centros y clínicas estéticas, sin renunciar a su bienestar personal ni a su propósito?
Sandra Álvarez del Álamo: Que no intente sostener el crecimiento a base de fuerza y sacrificio. El verdadero crecimiento llega cuando hay estructura, foco y coherencia interna. No se trata de elegir entre negocio o bienestar, sino de armonizar las diferentes áreas de la vida.
Y, sobre todo, que no camine sola. Pasar de profesional a empresaria es un cambio de identidad, no es un simple cambio de estrategia.
Que se permita acompañamiento para desarrollarse como empresaria y un entorno que la sostenga. Así sí empezará a liderar su negocio y su vida.

La conversación con Sandra Álvarez del Álamo pone sobre la mesa una realidad cada vez más evidente en el sector de la estética profesional y los centros y clínicas estéticas: el crecimiento profesional pasa por asumir el liderazgo del propio negocio con claridad, estrategia y ambición consciente.
Su mirada invita a las esteticistas y empresarias de centros y clínicas estéticas a dejar de sobrevivir en el día a día para empezar a construir proyectos sólidos, rentables y alineados con la vida que desean. Porque profesionalizar la gestión no significa perder vocación, sino darle estructura, dirección y futuro.
 

Por Laura Folgarolas
Imagina poder entender mejor a tu cliente únicamente observando su rostro. Descubrir cómo piensa y siente para así ofrecerle lo que necesita.
La psicomorfología analiza la personalidad a través del rostro. Cuando la aplicas al mundo de la belleza y la estética, te conviertes en una profesional con una herramienta poderosa en las manos. Básicamente, porque puedes comprender mejor a quien tienes delante y adaptar tu discurso, lenguaje y ritmo.

Rostro expansivo.
Entender para conectar (y no para juzgar)
No hay rostros buenos ni malos, simplemente nos hablan. Si aprendes a escucharlos, puedes vender desde la comprensión real.
Una de las primeras cosas que observamos es la base del rostro. De esta forma, sabremos la medida del esqueleto por la extensión de la mandíbula. Aquí distinguimos dos patrones: 
Rostro expansivo

Características: mandíbula ancha, huesos sólidos, grandes y amplios. Estas personas se mueven por el mundo con confianza, fuerza vital y una clara orientación a los resultados.
Son extrovertidas, decididas, adaptables, con autoconfianza y dinamismo. Tienden a actuar antes que pensar demasiado. No se andan con rodeos. Orientación práctica.
Cómo compran: de forma rápida e impulsiva si perciben claridad y seguridad. No toleran las dudas, las explicaciones largas o los discursos poco estructurados. Necesitan ver de inmediato para qué sirve, qué resultados da y cuándo se notan. La eficiencia es clave.
Cómo tratarles: con frases directas, opciones concretas y un tono profesional. Tienen que ver, claramente, el coste/beneficio.
Errores comunes con este perfil: explicar demasiado, sonar insegura o proponer algo que implique mucha espera. Si sienten que estás dudando o divagando, perderás su interés en segundos.

Rostro en repliegue. 
Rostro en repliegue
Características: mandíbula estrecha, rostro más fino y huesos más pequeños, delgados y estrechos. Su energía es más interna. Hipersensibles y emotivos. 
Son introvertidas, reservadas, reflexivas, con una gran vida interior. Su mundo emocional es intenso y tienden a mostrarse algo inseguras. Buscan profundizar, seguridad y calidad. 
Cómo compran: con cautela. Necesitan sentirse comprendidos/as y seguros/as. Suelen hacer muchas preguntas, porque necesitan confirmar que toman una decisión acertada. Son sensibles a los detalles y captan fácilmente incoherencias o contradicciones.
Cómo tratarles: con delicadeza, empatía y argumentación pausada. No los obligues, porque necesitan espacio para procesar.
Errores comunes con este perfil: presionarlos para cerrar la venta rápido, ser demasiado agresiva o dar respuestas vagas. Si perciben que no conectas o no los respetas emocionalmente, se cerrarán.

Laura Folgarolas.
La psicomorfología es una herramienta de conocimiento humano. Cuando la incorporas a tu forma de trabajar, te comunicas mejor y vendes más. Eso hace que te valoren de manera distinta porque el cliente se siente comprendido. Sin una buena comunicación, no hay venta.
Lee este y otros reportajes en la edición de diciembre 2025-enero 2026 de Vida Estética & Spa.
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Cuando bajan las temperaturas, varias patologías -alopecia, encrespamiento y descamación- afectan al cabello y al cuero cabelludo. Conocerlas y tratarlas puede dar pie a experiencias que ayuden a hacer más rentable el servicio en el salón. De todo ello hablamos con Montse Morella, peluquera, tricóloga y fundadora de Morella Hair Center. 
En general, todas las fibras corporales se encogen y pierden volumen en invierno. Eso incluye cabello y cuero cabelludo. “El pelo pierde agua y lípidos y se vuelve más rígido y encrespado. Por lo tanto, es más propenso a la rotura cuticular”, explica Morella. Peluquera y tricóloga, Morella advierte que cuando el cuero cabelludo se reseca puede aparecer descamación cutánea. “Hay muchos tipos de descamación y ello se debe a la bajada de defensas y falta de luz solar”, añade. 
Cabello descontrolado 
La sequedad que afecta al cabello durante esta estación también favorece la aparición de electricidad estática. El pelo se descontrola y aparece el “efecto volador”, en opinión de Morella. Como hemos comentado en otras ocasiones, el estrés también es el responsable de muchos problemas capilares. En invierno aumentamos el ritmo de nuestras rutinas y responsabilidades diarias. 

Tratamientos recomendados en el salón 
Los cambios de temperatura que experimentamos en invierno -frío en el exterior y calefacción en el interior- influyen en que nuestro cabello “cambie de estructura”, en opinión de la fundadora de Morella Hair Center. Asimismo, el frío de la calle da pie a un cabello deshidratado y desnutrido que se pueden subsanar en el salón. 
“El invierno es el momento idóneo para aplicar tratamientos que garanticen un buen estado del cabello. Estos tratamientos van a favorecer la buena acogida de los servicios químicos (coloración, mechas, moldeados y alisados) sobre nuestro pelo y cuero cabelludo. “De esta manera, logramos que la estructura del cabello salga bien cerrada y sana de la peluquería, a punto para seguir los cuidados recomendados en casa”.
Consejos para subir el ticket medio 

“Cuando un cliente entra en el salón, nuestra obligación es hacer una pequeña check list del estado de su cabello y cuero cabelludo. Yo aconsejo informar al cliente sobre sus necesidades, pero también de las de su cabello. Nuestro propósito es que luzca una imagen impecable”.
“A continuación, prepararemos un presupuesto adaptado al cliente y a lo que necesite. Le vamos a proponer lo mejor de nosotros, como profesionales de la peluquería, y con las herramientas que dominamos y nos dan buenos resultados”.
“Le prescribiremos los productos de higiene y cuidado capilar que se adapten a su perfil. Ahora ya podemos empezar a trabajar”.
“Intenta seguir, a pies juntillas, esta regla: la información y la formación son claves para tener éxito en esta profesión”. 

Foto Montse Morella: B2Barber. 

La fidelización de clientes en el sector de la estética da un paso más allá con el lanzamiento de Beauty Xperience, un concepto creado por Verónica López que propone una nueva forma de escalar la relación entre los centros de estética y sus clientes a través de experiencias exclusivas, educativas y profundamente emocionales.
Celebrado en la sede de Scens, marca vegana de referencia en estética profesional, y en colaboración con Maison Oller, firma especializada en fragancias personalizadas para centros de belleza, Beauty Xperience se presentó como una inmersión sensorial completa dirigida a profesionales del sector. Un formato innovador donde el cuidado de la piel, la formación y la diferenciación de marca se unen para potenciar la fidelización y el valor percibido del centro.

La jornada comenzó con una rutina de skincare profesional diseñada por Verónica López, basada en el respeto absoluto por la piel y pensada para conseguir un glow inmediato. La experiencia se inició con una doble limpieza, comenzando con L’Huile Démaquillante de Scens, un aceite de aroma envolvente que transporta a un entorno de spa, seguido de Le Gel, un limpiador sin detergentes ni tensioactivos que regula el pH, calma la piel y aporta una potente acción antiinflamatoria.
Tras la limpieza, se aplicó agua de geranio vaporizada y un peeling enzimático apto para todo tipo de pieles, incluso las más sensibles, formulado con caolín, papaína de papaya y enzimas de piña, con el objetivo de unificar el tono y aportar luminosidad sin agredir la piel. Una vez exfoliada, se trabajó la importancia de aplicar activos de alta calidad, incorporando prebióticos, ácido hialurónico y ácido poliglutámico para reforzar la barrera cutánea, capturar el agua y aportar jugosidad y equilibrio a la piel.

La rutina se completó con un contorno de ojos iluminador, acompañado de un suave masaje drenante, formulado con principios activos como la sangre de drago —extraída de la resina de un árbol milenario—, ácido hialurónico y aloe vera, potenciando la luminosidad y frescura de la mirada. Durante toda la sesión, los asistentes aprendieron técnicas de aplicación, selección de productos según tipo de piel y la función de los activos en la salud cutánea, reforzando así la confianza del cliente final y su vínculo con el centro de estética.
A continuación, tuvo lugar un taller olfativo de la mano de Maison Oller, en el que los participantes crearon su propia fragancia personalizada, descubriendo cómo el marketing olfativo puede convertirse en una herramienta clave para diferenciar su centro y generar experiencias memorables que los clientes recuerden y asocien emocionalmente con la marca.

El evento contó también con la intervención de Joaquín Varela, ilusionista especializado en magia de cerca, con más de diez años de trayectoria y una sólida proyección internacional. Varela ha presentado su trabajo en países como Francia, Italia, Irlanda, Mónaco, Polonia, Holanda y recientemente Noruega, participando en eventos de alto nivel y colaborando con marcas como Chopard, Nude Project, Pharmactive o IQOS. Su magia, elegante y cercana, combina objetos cotidianos, psicología y narrativa para crear momentos de sorpresa que refuerzan la conexión emocional, demostrando cómo la creatividad y la emoción son claves en la experiencia del cliente.
Verónica López explica:
“Beauty Xperience no es una jornada de puertas abiertas; es una inmersión pensada para que los profesionales aprendan a fidelizar y escalar la relación con sus clientes. Queremos que cada participante descubra nuevas formas de crear momentos que conecten emocionalmente y transformen la experiencia dentro de su centro.”

Con esta propuesta, Beauty Xperience nace como un nuevo referente en el sector de la estética profesional, apostando por un modelo innovador de fidelización basado en experiencias sensoriales, formación de valor y diferenciación real, donde la belleza se vive —y se recuerda— a través de los sentidos.

La peluquera británica reversiona la estética musical más roquera y potente de los años 90 en Amplified Collection. Kirby Blythe firma este editorial en blanco y negro, donde el cabello desafía el status quo de la época.
“Amplified Collection sube la energía del ambiente con su audaz fusión de belleza y rebeldía. Inspirada en iconos musicales de los años 90 y en los amplificadores vintage, esta colección captura la “cruda” actitud de las fotos realizadas a estrellas del rock por los paparazzi. Cada look expresa ese aire desenfadado de las modelos entre bambalinas”. Así resume Kirby Blythe su Amplified Collection.
En este editorial de peluquería, el cabello combina líneas definidas con texturas fluidas, audaces pero llevables. Líneas vanguardistas pero elegantes. Cada look captura la energía de un concierto nocturno. Y cada peinado transmite el espíritu del brit pop cool y el glamour grunge. 

Peluquería rebelde y alocada
La estética agresiva e indómita de este trabajo se materializa en cortes comerciales -Bob marcado, Pixie Crop, Mullet y Mohawk o Mohicano con volumen XL en la zona superior de la cabeza- con un toque artístico y de vanguardia. Tampoco podían faltar las melenas largas onduladas y tremendamente alocadas. 
“Este es un homenaje a los rompedores y renegados. Imagina un mundo de belleza descuidada, elegancia descarnada e individualidad sin complejos. Esto es cabello amplificado”, puntualiza.